2010年的廣告趨勢: "
僅剩幾個星期就要揮別 2009 年,新的一年即將來臨,明年的廣告營收會提高?還是繼續衰退?
本月初,群邑修訂了全球廣告市場預測,認為明年趨向樂觀成長;近日,實力媒體發布市場調查數據,同樣抱持樂觀的看法,認為明年的全球廣告支出將有所成長,尤其是網路廣告。
儘管,今年全球廣告總支出衰退了 10.2 %,實力仍樂觀預估,今年線上搜尋廣告將增長 15 %;展示廣告上升 6 %; 線上分類廣告上升約 2 %。該公司預估,網絡是今年唯一成長的媒體,增長幅度達 9.5 %。群邑與實力都認為,明年全球廣告量會增加,群邑修正從 1.4 %降至 0.8 %的漲幅;實力則從 0.5 %修正至 0.9 %的升幅。
根據實力媒體公佈的報告顯示:不景氣,加快了廣告主將傳統媒體的預算轉向網路,要求行銷部門每花費一分錢,都必須說明理由,網絡廣告能迅速和明確的回報效益,成為較具吸引力的媒體。報告預測,除了電視廣告有成長的趨勢外,網路廣告今年將增長 9.5 %;接下來三年都可成長 12 %至 13 %,網路廣告佔整體市場的比率,將從 2009 年的 12.4 %,上升至 2012 年的 16.2%。
由於有些市場受到政策干預,加劇了廣告衰退。法國的公共電視頻道,2009 年逐步淘汰廣告,到 2011 年將完全沒有廣告;西班牙政府在 2010 年計劃從公開渠道取消所有的廣告;中國政府從 2010 年開始,將減少允許播放廣告的數量。減少供應廣告的電視台,可能會將其餘時段提高價格,以彌補廣告減少的損失。
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