(Brain.com 2009-12-29) 昨(12/28)下午2點,在台北市晶宴會館,舉行「台灣行銷傳播專業認證協會」成立大會,為台灣「行銷傳播」產業開啟認證的新時代。
立法院教育及文化委員會召集委員郭素春,特別從台中趕至現場表示支持與祝賀,她說:「人會老,但創意卻是無限的,台灣行銷傳播專業認證協會的成立,對創意人來說有重大意義存在。」
該成立大會選出首屆理監事,當選理事九位依序為:陳榮明(台灣電通資深副總)、王彩雲(動腦雜誌社長)、楊淑鈴(安吉斯媒體集團總經理)、林佳誠(麥肯廣告總經理)、黃鼎翎(先勢傳播集團營運長)、黃振家(淡江大學大傳系助理教授)、嚴曉翠(精英公關集團執行長)、江祖榮(米蘭數位執行長兼業務總監)、周筱俐(偉太廣告總經理);三位監事為:謝祥偉(實力媒體執行長)、郭貞(政治大學廣告系教授)、蕭富峰(輔仁大學廣告系主任)。候補理事為:許安琪(世新大學公廣系副教授)、嚴德芬(頤德國際總經理);後補監事為:李景宏(奧美廣告董事總經理)。
此會的成立,是由國際廣告協會中華民國分會(IAA)所推動,理事長陳榮明在大會上指出:「現在不成立台灣行銷傳播專業認證協會,以後一定會後悔!」他表示,早在10年前他們就不斷思考,如何讓行銷產業變成像醫生、會計一樣具有專業形象,保障產業價值,到了第八年才發現,推行「專業認證」,是解決這個問題最快的方法。他也特別感謝在他任內,該會常務理事王彩雲的負責籌備,以及發起人的參與推動,順利讓這重要的專業認證協會終於成立。
就廣告主的角度檢視,台灣廣告主協會理事長王正明認為,專業制度的成立,能夠降低行銷成本,對手中握有龐大行銷預算的品牌經營者來說,有很深切的重要性。他舉例,常常有許多產品的廣告創意履獲國際大獎肯定,但銷售數字卻很難看,讓許多砸下大筆行銷費用的客戶無所適從。王正明強調,要使一般大眾了解,行銷產業不是只會漂亮的美術與文案而已,還得跟創意、策略結合,這才是真正的專業。
台北市廣告代理商同業公會理事長黃奇鏘認為,成立只是一個起步,重點應該喚起整個傳播產業的共識,號召大家認同傳播認證的重要性。對此,財團法人公共關係基金會常務董事嚴曉翠特別舉了中國的例子,在當地如果要比稿,許多企業會直接限定有3至4張證照的公司才能參加,台灣的廣告主與代理商也應該開始要有這樣的認知,這個認證才會有意義。台北市公關業經營人協會常務理事嚴德芬提到,傳播產業的工作程序與價值,都很難實際去衡量,認證其實有助於釐清這個產業特有的「灰色地帶」。
台北市廣告業經營人協會理事長周筱俐則指出,行銷產業最難的就是找到好人才,尤其在這個流動率很高的產業,找到好人才還得留得住才行。台北市媒體服務代理商協會常務理事陳振忠也認同,在傳播產業中,往往是師父帶徒弟,專業技術難以傳承,導致人才斷層很嚴重。所以,台北市網際網路廣告暨媒體經營協會理事長吳毅弘表示,與其去擔心人才流失,不如透過行銷傳播專業認證協會來培育新血,更能解決問題。
事實上,台灣行銷傳播專業認證協會不僅有專業認證的功能在,同時也是個整合性的行銷平台。陳榮明表示,在未來,協會將整合各產業的資源,設計一連串的行銷相關課程,邀請廣告客戶一同研習,更會定期舉辦各種活動,促進傳播產業之間的互動,以及產學交流。
譬如說,會員小組的安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴就計畫舉辦會員聯誼、交流活動,讓協會成員認識彼此;公關小組的先勢傳播集團營運長黃鼎翎則希望經由產業溝通遊說團、人才博覽會,針對政府以及一般民眾,發揮協會影響力;法務小組的精英公關集團執行長嚴曉翠,主要研析國內外認證組織發展現況,提供相關建議。
而網路小組發揮其專業技術,架構專屬網站,發送電子報;身為專業認證小組,以及籌備處委員的《動腦》雜誌社長王彩雲,負責認證內容、審核機制擬定,以及教育訓練相關事宜,如會員員工進修或人才需求等。
黃奇鏘分析,其實全世界的行銷傳播產業,都有相同的認證與專業性問題,而且最重要的是,目前沒有一個國家成功發行執照或給予認證,所以台灣行銷傳播專業認證協會的成立將是個里程碑,未來必定能夠為台灣的傳播產業打下良好基礎,並使台灣的精采創意能在國際中被凸顯。
台灣行銷傳播專業認證協會籌備會主任委員、國際廣告協會中華民國分會理事長陳榮明(Brain.com/攝)
「台灣行銷傳播專業認證協會」成立大會全體與會人員(Brain.com/攝)
※常務理監事與理事長選舉將在2010年1月中展開,請密切注意brain.com最新消息
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